今年“双11”，手机厂商还能“绷得住”吗？

记者 郑晨烨 10月15日晚8点，天猫“双11”的手机品类开卖，对国产手机厂商来说，这是新一代旗舰普遍涨价后迎来的首个电商大促。 大促开场之前，国内手机市场已经在下滑，厂商之间也出现了分化。根据10月14日市场研究机构Omdia发布的数据，2026年第三季度，中国大陆智能手机出货量约为5930万台，同比下降12%，为2013年以来同期最低。前五大厂商中，只有华为和苹果实现增长，vivo、小米和OPPO的出货量分别同比下降24%、20%和18%。 在出货量下滑的同时，手机价格还在上涨。今年3月以来，多家国产手机厂商陆续上调售价或缩减配置；9月下旬集中发布的新一代旗舰延续了涨价态势，小米、vivo、OPPO新旗舰的起售价普遍比上一代高出1000元以上，按起售价计算，涨幅在20%至25%之间。 推高成本的主要是存储芯片。AI服务器对存储芯片的需求快速增长，三星、SK海力士、美光等存储原厂把更多产能转向HBM（高带宽内存）和服务器用的存储产品，手机用的内存（运行内存）和闪存（机身存储）供应趋紧，价格已经连续上涨一年多。 “双11”往往是手机厂商冲量的节点，但今年厂商却面临两难：上调售价可能影响销量，控制涨幅则要自己消化更多成本。那么，在存储成本依然还在上涨的背景下，手机厂商还能绷多久？ 涨价的代价 存储涨价的代价，集中体现为手机出货量和销量的大幅下滑。国际数据公司（IDC）最新发布的初步数据显示，2026年第三季度，全球智能手机出货量为2.553亿部，同比下降22%，是该机构有统计以来同比降幅最大的一个季度。 IDC将这一降幅归因于AI引发的存储芯片涨价。并且，在存储推动终端价格上涨之后，消费者的换机节奏也随之放缓。IDC全球设备副总裁Francis－coJeronimo公开表示，市场压力正从厂商转向消费者，随着涨价后的产品摆上货架，许多消费者选择把手中的设备用得更久。 国内市场也是如此。IDC在对中国市场的分析中称，存储等元器件成本上升带来的终端涨价和配置调整，已明显抑制消费需求，市场呈现“量跌价升”的特征。另据市场研究机构Counterpoint统计，今年7月以来，中国智能手机的周销量同比持续两位数下降。 另外，在新旗舰涨价以后，部分机型和版本的售价已超出国补门槛。按照今年的国补规则，单件售价不超过6000元的手机才能享受补贴，vivoX500的16GB+512GB版本售价6499元，小米18ProMax起售价6999元，按官方售价计算均不在补贴范围内。 涨价虽会影响销量，厂商却难以回避。IDC指出，存储芯片的成本较去年上涨了约350%，而且还在继续攀升。另据知名市场研究机构集邦咨询在今年2月发布的报告，存储芯片在手机物料成本中的占比，已从过去的10%—15%升至30%—40%。 深圳一家手机ODM厂商（原始设计制造商）的产品经理告诉经济观察报记者，他们主要做千元价位的机型，今年在这类机型的物料清单里，内存和闪存加起来已经是最贵的一项，比处理器还贵。 把上述因素叠加起来看，今年“双11”对手机销量的提振作用或许会较为有限。在Counterpoint10月8日发布的调研中，价格折扣是中国受访者最偏好的优惠形式，25%的人把“双11”当作主要的购机节点；从全部受访者看，如果优惠力度不够理想，37%的人会推迟购机。“千元机的利润本来就薄，按现在的成本，‘双11’基本没有降价空间。”前述ODM企业的产品经理这样告诉记者。“受成本压力影响，今年‘双11’手机价格不可能太低，销量可能也会大幅下滑，特别是低端手机有可能断崖式下滑。”芯片说ICTIME首席分析师林美炳也向经济观察报记者表示，低端手机的价格敏感性高，受存储涨价的影响会最大。 另外，手机厂商自身也在主动收缩，低端机首当其冲。 上述ODM企业的产品经理介绍，今年千元价位手机的新立项明显减少，一些已经定好的项目也被取消或延后了；保留下来的项目，不少做了降配，内存和闪存容量各降一档，比如把“8GB+256GB”改成“6GB+128GB”。 林美炳认为，高端手机有一定的利润空间，相对能够承担存储涨价的压力，手机厂商因此纷纷降低了低端机的规划和预期，加速向中高端市场迈进。另外，手机零部件众多，厂商也可以降低或减少一些次要零部件的规格来进一步控制成本。 小米的业绩，也反映出类似的变化。2026年第二季度，小米智能手机的平均售价同比上涨25.9%，全球出货量却从上年同期的4240万台降至3120万台，智能手机业务收入同比下降7.5%。小米集团（01810.HK）在业绩公告中解释，出货下降主要由于产品矩阵优化、中低端机型出货减少，以及核心零部件价格持续上涨导致全球需求疲软。 作为对比，涨价较为克制的厂商，出货量反而保持增长。根据Omdia的统计，2026年第三季度，苹果和华为在中国大陆的出货量分别同